Primero, partimos de una investigación de:

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¿Qué hace que la gente deje de fumar?

Si los jóvenes dejan de fumar en esta etapa de su vida, su cuerpo en 10 años se igualará al de una persona que no ha fumado. Así que jugamos con el concepto del tiempo y un insight muy potente: 

Los jóvenes tendemos a posponer las cosas porque pensamos que tenemos todo el tiempo del mundo.

Nuestro concepto creativo:

SI POSPONES, NO TE PONES A...